建設業のSEOで最も重要なのは、専門家として断言しますが「地域名 × 工事名」で上位表示を取ることです。これは外構工事・舗装工事・造成工事・土木一式など、土木系工事に共通する絶対ルールです。
「大阪市 舗装工事」「神戸市 外構工事」「名古屋市 造成工事」──ユーザーは必ずこうした検索を行います。つまり、このキーワードで勝てるホームページが“売れる建設会社”になります。
この記事では、土木工事を中心に、建設業ホームページのSEOで成果を出すための具体的な構造・ページ作り・キーワード戦略・内部リンク設計まで、専門家として断言する形で徹底解説します。
建設業SEOの結論：地域名 × 工事名 を制する会社が勝つ
建設業のSEOは他業種と違い、明確に勝ちパターンが存在します。それが「地域名 × 工事名」を中心にホームページを最適化することです。
例えば土木工事であれば、次のような検索が代表的です。
- 「大阪市 外構工事」
- 「堺市 舗装工事」
- 「神戸市 造成工事」
- 「京都市 土木工事会社」
このキーワードで上位に出てくるサイトは、ほぼ例外なく工事別ページの構造が最適化され、施工実績が充実し、地域キーワードが自然に含まれています。
逆に、「地域名 × 工事名」で上位に出ないサイトは、次のような問題を抱えています。
- 工事別ページが1ページにまとめられている
- 施工実績に地域名が入っていない
- トップページのキーワード設計が弱い
- 内部リンクが機能していない
- ページ数が少なすぎる
SEOは“テクニック”ではなく、構造です。間違った構造でつくられたホームページは、どれだけ記事追加や修正をしても順位は上がりません。
成果が出る建設業サイトのSEO構造【全体像】
建設業SEOの肝は、ホームページ全体を「キーワードの集合体」として設計することです。特に土木工事の場合、工事の種類が多く、ページの構造設計が成果を大きく左右します。
成果が出ている会社のホームページには、以下のSEO構造があります。
- 工事ごとの個別ページ（外構・舗装・造成など）
- 工事別ページに施工実績を紐づける構造
- トップページで「地域名 × 工事名」を網羅
- できれば市区町村ごとの地域ページを作る
- Googleビジネスプロフィールと連動させる
この5つを押さえた会社は、検索順位が安定し、問い合わせも大幅に増えています。
工事別ページ（外構・舗装・造成など）の設計がSEOの核になる
建設業SEOで最初にやるべきことは、工事別ページを分割して作ることです。これはSEOの核となる要素で、成果を出している会社は必ず徹底しています。
▼ 土木工事で必ず作るべき工事別ページ（例）
- 外構工事
- 舗装工事
- 造成工事
- 土木一式工事
- 基礎工事
- 公共工事（任意）
よくある失敗は、これらを1ページにまとめてしまうケースです。「外構・舗装・造成をまとめて“事業内容”」というページでは、Googleがどの工事がメインなのか判断できず、すべての工事で順位が弱くなります。
1工事＝1ページが絶対ルールです。
例えば「外構工事」ページでは次のような構成にします。
- 外構工事とは（わかりやすい説明）
- 対応できる工事の種類（駐車場、フェンス、ブロックなど）
- 施工の流れ（問い合わせ→現地調査→工事）
- 施工実績（地域名入り）
- よくある質問
- 問い合わせ導線（見積りCTA）
工事別ページの設計は、SEOだけでなく成約率にも直結します。
施工実績をSEOに活用する方法（地域 × キーワードを積み上げる）
施工実績ページは建設業の“SEOエンジン”です。正しく作ればホームページ全体を押し上げる最強のSEO要素になります。
しかし、多くの会社は次のような失敗をしています。
- 写真1〜2枚だけの雑な実績
- 文章が短すぎる
- 地域名が入っていない
- 工事内容が書かれていない
これは非常にもったいないことです。施工実績は、地域キーワードと工事キーワードを自然に含められる最強のSEO素材です。
▼ SEOに効く施工実績タイトルの例
- 【大阪市西淀川区】外構工事（駐車場拡張）
- 【堺市中区】舗装工事（私道舗装）
- 【神戸市垂水区】造成工事（宅地造成）
このように「地域名 × 工事名」を自然に含めることで、Googleからの評価が積み重なり、結果として工事別ページやトップページの順位が上がります。
施工実績ページに必ず書くべき内容
- 工事場所（市区町村）
- 工事内容（外構・舗装・造成など）
- 工期
- 工事のポイント
- ビフォーアフター
施工実績を「作業報告」ではなく「資産」として扱う会社だけがSEOで勝ちます。
トップページのSEO最適化（地域×工事で特化させる）
建設業のトップページは、実質的に「地域名 × 工事名」を全面的にアピールする役割があります。
しかし、多くのトップページは情報不足で、次のように弱い構造になっています。
- どこの地域の会社かわかりにくい
- 何の工事が得意なのかわからない
- 専門性が伝わらない
- 写真が暗く、信用度が低い
トップページで重視すべき要素は以下です。
- 地域名を明確に入れる（例：大阪市の外構・舗装工事ならD社）
- 対応工事をわかりやすくアイコン化する
- 施工実績への導線を必ず上部に配置する
- 「選ばれる理由（強み）」を明記する
トップページはSEOの起点です。ここが弱いと、どれだけ工事別ページを作り込んでも順位は安定しません。
内部リンク設計でSEOの評価を高める（建設業は特に重要）
建設業SEOにおいて、内部リンクは“命”と言えるほど重要です。特に土木工事（外構・舗装・造成）では、工事別ページ・施工事例・ブログ記事が多くなるため、Googleが情報を整理しやすい構造が必須になります。
多くのホームページは内部リンクが弱すぎるため、せっかく良いページをつくっても全体の評価が分散してしまいます。
▼ 必ず行うべき内部リンク設定
- トップページ → 工事別ページ
- 工事別ページ → 施工実績（同じ工種）
- 施工実績 → 該当工事ページ
- ブログ記事 → 工事別ページ
- ブログ記事 → 施工実績
この構造をつくることで、Googleが「この会社は外構工事・舗装工事・造成工事に詳しい」と判断し、結果として工事別キーワードの評価が高まります。
内部リンクは“つなぐだけ”では意味がありません。どのページにSEO評価を集めたいかを決め、戦略的にリンクを貼るのが本来のSEOです。
画像SEOは建設業で特に効果が大きい
建設業は写真コンテンツが多く、画像SEOに取り組むだけで順位が上がるケースが珍しくありません。施工実績・現場写真が豊富なため、画像からの評価を得やすいのが理由です。
▼ 必ずやるべき画像SEO
- altタグに「地域名 × 工事名」を含める
例：alt=”大阪市 外構工事（駐車場拡張）” - ファイル名を工事名で保存
NG：IMG_2837.jpg
OK：osaka-gaikou-before.jpg - 写真サイズを最適化（軽量化）
特に alt属性は、画像の内容をGoogleに伝えるための唯一のテキスト情報です。施工実績ページの全画像にこれを入れることで、SEOの評価が驚くほど積み重なります。
Googleビジネスプロフィール（旧マイビジネス）との連携でSEOは加速する
地域密着の建設業にとって、Googleビジネスプロフィールはホームページと並ぶ最重要チャネルです。ホームページが“公式情報”、Googleビジネスプロフィールが“リアルタイムの情報”という役割分担です。
▼ SEOを強化するGoogleビジネスプロフィールの運用ポイント
- 施工実績の写真を毎月投稿する
- 口コミを継続的に増やす仕組みをつくる
- 営業時間・サービス情報を細かく設定する
- ホームページと情報を一致させる
特に写真投稿と口コミは、Googleがローカル検索の順位を決める際の重要な指標です。E社（総合リフォーム業）の成功例にもあるように、Googleビジネスプロフィールの最適化だけで問い合わせが2倍になるケースもあります。
やってはいけないSEO（順位が下がる原因）
建設業は正しいSEOを行えば確実に上位を狙えますが、逆に「やってはいけないSEO」をすると順位が下がるどころかペナルティになることもあります。
▼ 絶対に避けるべきNGパターン
- 工事別ページを1ページにまとめてしまう
- 施工実績を外注記事で増やす（薄い内容）
- “地域名”を無理に詰め込みすぎる
- 画像に alt を入れない
- 内部リンクがバラバラ（構造が壊れる）
この中でも「工事別ページをまとめる」は最悪です。SEOの根本を壊します。
成功パターン
ここでは、土木工事会社を中心に、SEOで成功した架空企業のパターンを紹介します。
成功例①：外構工事で上位を取ったA社
- 外構・駐車場・ブロック塀工事ページを個別で作成
- 施工実績に地域名を必ず記載
- トップページで「○○市の外構工事ならA社」と明記
結果：外構工事で市内1〜3位を安定的に獲得
成功例②：舗装工事の専用ページで問い合わせが増えたB社
- 舗装工事専用ページを追加
- 機械・設備紹介ページを作成し専門性をアピール
- Googleビジネスプロフィールに届け出との一貫性を持たせた
結果：月の問い合わせが2件 → 10件へ
成功例③：造成工事の実績更新で順位が爆上がりしたC社
- 造成工事の実績を毎月1件更新
- altタグに「地域名×造成工事」を設定
- ブログで造成の専門性を継続発信
結果：造成工事で市内検索1位を獲得
まとめ｜建設業SEOは「構造」で決まる。土木工事は特に成果が出やすい
建設業SEOは、専門家として断言しますがテクニックではなく構造です。特に土木工事のように工事の種類が多いジャンルでは、構造が正しければ必ずSEOで成果が出ます。
最後に、成果が出るSEOチェックリストをまとめます。
- 1工事＝1ページ
- 施工実績に地域名を入れる
- トップページに地域名×工事名を記載
- 内部リンクを戦略的に貼る
- 画像SEOを徹底する
- Googleビジネスプロフィールと連携する
- 継続更新を行う
これらを実行すれば、外構・舗装・造成などの土木工事で「地域名×工事名」の上位表示は十分に狙えます。
SEOを成功させたい建設会社は、業界を理解した制作パートナーを選ぶことが最重要です。ホムセン（制作会社の選び方）の基準を活用し、確実に成果の出るホームページを構築してください。