建設業のSEO記事というと、「文章の書き方」や「SEOテクニック」を思い浮かべる人が多いかもしれません。しかし実務で成果が出ているケースを見ると、記事の良し悪しは、書き方ではなく書く前の設計でほぼ決まっています。
実際、SEO記事を書く作業そのものは、全体の工程の中ではごく一部です。にもかかわらず、いきなり本文を書き始めてしまい、あとから「何を書きたかったのか分からない」「他の記事と内容が被っている」といった問題が起きるケースは少なくありません。
建設業のSEO記事は、単体で評価されるものではなく、サイト全体の中で役割を持つパーツです。だからこそ、「1記事を書く」という意識ではなく、「SEO対策の一部として、このページをどう位置づけるか」という視点が欠かせません。
SEO記事を書く前に考えるべきは「キーワード」ではない
多くの社内担当者が最初にやってしまうのが、「このキーワードで記事を書こう」と決めてから内容を考えることです。しかし、この順番だと、ユーザーニーズや既存記事との関係が整理されないまま、場当たり的な記事になりやすくなります。
SEO記事を書く前にまず考えるべきなのは、「このテーマで情報を探している人は、何を知りたくて検索しているのか」という点です。キーワードは、その結果として決まるものであって、出発点ではありません。
たとえば、屋上シート防水の施工について解説する記事を書くとします。このとき、単に「屋上シート防水とは何か」を説明する記事なのか、それとも「どんな建物で、どんな劣化状態のときに必要になる工事なのか」を判断してもらう記事なのかで、書く内容は大きく変わります。
同じ工事をテーマにしていても、施工事例として書くのか、工事内容の解説として書くのか、あるいは注意点を整理する記事なのかによって、そのページの役割はまったく別物になります。
SEO記事を書く前にやるべきなのは、「この工事について何を説明するページなのか」を決めることであって、いきなり文章を書き始めることではありません。
ユーザーニーズを分解せずに記事を書くと失敗する
建設業のSEO記事が薄くなりがちな原因の一つが、ユーザーニーズを分解しないまま書いてしまうことです。一つのキーワードには、複数の検索意図が含まれていることがほとんどです。
にもかかわらず、そのすべてを1記事で説明しようとすると、話が散らかり、結果として「どこにも刺さらない記事」になります。逆に、どのニーズに応える記事なのかを明確にすれば、書く内容も、書かない内容も自然に決まります。
SEO記事の設計とは、言い換えれば「このページでは何を解決し、何は扱わないかを決める作業」です。この線引きができていない状態で本文を書き始めると、どれだけ文字数を書いてもSEO対策としては弱くなります。
キーワードリストは「思いつき」を防ぐために作る
建設業のSEO対策では、1記事ずつ思いつきで書くのではなく、キーワードリストを先に作ることが重要です。これは検索ボリュームを追いかけるためではなく、記事同士の役割を整理するためです。
キーワードリストを作っておくことで、「このテーマは別の記事で扱う」「この内容は親記事に寄せる」といった判断がしやすくなります。結果として、同じような内容の記事を量産してしまう、いわゆるカニバリゼーションを防ぐことができます。
SEO記事の書き方を考えるうえで、キーワードリストは作業効率のためのものではありません。サイト全体を設計するための地図のような役割を持っています。
記事を書く前に「他の記事との関係」を整理する必要がある
SEO記事を設計するときに、多くの社内担当者がつまずくのが、「この記事は、他の記事とどう違うのか」という点です。単体の記事としては問題なさそうでも、サイト全体で見ると、似たような内容の記事が増えてしまうケースは少なくありません。
たとえば、屋上シート防水についての記事を書く場合でも、「施工事例」「工事内容の解説」「よくある不具合」「費用感の話」など、切り口はいくつも考えられます。これらを整理せずに書き始めると、別の記事で書いた内容と自然に重なってしまいます。
SEO対策として記事を書く以上、本来は「このページではどこまで書くのか」「どこから先は別の記事に任せるのか」を、事前に決めておく必要があります。これを考えずに書き進めると、あとから修正が必要になり、手間が倍増します。
キーワードを分解する作業は、想像以上に手間がかかる
SEO記事を書くうえで欠かせないのが、キーワードの整理です。ただし、ここで言うキーワード整理は、「検索回数を調べる」といった単純な作業ではありません。
実務では、「同じ工事内容でも、検索する人の立場によって知りたいことが違う」「どの悩みを、どの記事で扱うか」を考える必要があります。これを整理しようとすると、自然とキーワードリストを作ることになります。
キーワードリストがない状態で記事を書き続けると、「あの記事でも同じ話を書いた気がする」「どこまで書いたか分からなくなってきた」といった状況に陥りやすくなります。結果として、記事が増えるほど管理が大変になります。
カニバリゼーションを避ける設計は、思っている以上に難しい
SEO対策では、似た内容の記事同士が評価を奪い合ってしまう「カニバリゼーション」を避ける必要があります。理屈としては理解できても、実際に防ごうとすると難易度は一気に上がります。
どの記事を親にするのか、どの記事を補足に回すのか。あるいは、そもそも1本にまとめた方がいいのか。こうした判断は、記事が数本ならまだしも、数十本になってくると一気に複雑になります。
しかも、この設計は一度やって終わりではありません。記事を追加するたびに、全体との関係を見直す必要があります。社内業務の合間にこれを継続するのは、正直かなり骨が折れます。
結論を決めてから書かないと記事はブレる
建設業のSEO記事では、「何を伝えたいか」を決めずに書き始めると、内容が散らかりやすくなります。先に結論や判断の軸を決めておくことで、書くべき理由や具体例も自然に整理されます。
逆に、書きながら考えようとすると、「あれも書いた方がいいかもしれない」「これも必要かもしれない」となり、結果として何を判断してもらいたい記事なのか分からなくなります。
SEO記事を書く際は、文章の順番よりも、「考える順番」を先に整えておくことが重要です。よりご興味のある方は「CREC法」で検索してみてください。
SEO記事は「書く作業」より「考える作業」が圧倒的に多い
ここまで見てきたように、建設業のSEO記事は、実際に文章を書く時間よりも、事前に考える時間のほうが圧倒的に長くなります。テーマ整理、キーワード分解、他記事との関係設計、構成の検討。これらを毎回行うのは簡単ではありません。
理解できたとしても、「これを通常業務と並行してやるのは正直しんどい」と感じる社内担当者も多いはずです。その感覚は、決して間違っていません。
すべてを社内でやろうとしなくていい
ここまで読むと、「やることが多すぎる」「正直めんどくさい」と感じたかもしれません。実際、建設業のSEO記事は、理解すればするほど、社内業務と並行してやるには負担が大きい作業です。
重要なのは、すべてを社内で完結させようとしないことです。どの記事で何を伝えたいか、どんな仕事につなげたいかといった判断の部分は社内で持ちつつ、設計や実装をプロに任せるという考え方も十分に合理的です。
SEO対策は、頑張った人が必ず報われる作業ではありません。考え方や設計を間違えると、時間だけが消費されてしまいます。だからこそ、「どこまで自分でやり、どこから任せるか」を決めること自体が、SEO対策の一部だと言えます。
建設業のSEO記事は「続けられる形」が正解
SEO記事は、一度書いて終わりではありません。記事が増えれば増えるほど、全体設計や役割分担の管理は複雑になります。最初から完璧を目指すよりも、現実的に続けられる形を選ぶほうが、結果として成果につながります。
社内で無理なく判断できる部分と、専門的な設計や調整が必要な部分。その境界を見極めることができれば、SEO記事は「苦行」ではなく、「仕組み」に近づいていきます。
よくある質問
SEO記事は何文字くらい書けばいいですか？
「何文字書けばいいですか？」という質問は、非常によく聞かれます。ただし、建設業のSEO記事において、文字数に明確な正解はありません。
重要なのは、「そのテーマについて、判断に必要な情報が過不足なく書かれているか」です。結果として3,000文字になることもあれば、1,500文字で十分な場合もあります。文字数を目標にすると、内容が薄くなりやすいため注意が必要です。
1記事で全部説明した方がいいですか？
基本的にはおすすめしません。1記事で詰め込みすぎると、他の記事との役割分担ができず、結果的にサイト全体が分かりにくくなります。説明が長くなりそうな場合は、別記事として切り出す前提で設計したほうが管理しやすくなります。
専門的なことを書かないとSEOに弱くなりますか？
専門用語を多く使えば評価される、ということはありません。建設業のSEOでは、専門性よりも「実際の業務や現場と結びついているか」が重視されます。無理に難しい言葉を使う必要はありません。
社内で書くのと外注するのはどちらがいいですか？
一概にどちらが正しいとは言えません。社内で判断すべきことと、外注したほうが効率的な作業を分けて考えるのが現実的です。すべてを内製しようとして止まってしまうよりも、役割分担をしたほうが結果が出やすいケースも多くあります。
AIに任せればSEO記事は勝手に書いてくれますか？
最近よく聞かれるのが、「AIに任せたらSEO記事は書いてくれるんですよね？」という質問です。確かに、文章を書くこと自体はAIでも可能です。
ただし、建設業のSEO記事において一番重要なのは、「何を書くか」を決める前の設計です。どの工事を、どの切り口で、どの記事として書くのか。他の記事とどう役割分担するのか。こうした判断は、AIが自動で整理してくれるものではありません。
実務では、設計が曖昧なままAIに文章を書かせると、見た目はそれっぽいが、中身の薄い記事が量産されがちです。結果として、既存記事と内容が被ったり、何のための記事なのか分からなくなったりします。
AIはあくまで「書く作業を補助する道具」であって、「SEO対策を考える役割」まで代替できるわけではありません。だからこそ、AIを使う場合でも、設計や判断の部分は人が担う必要があります。
まとめ
建設業のSEO記事は、文章のうまさよりも、設計と思考プロセスが重要です。キーワードを分解し、他の記事との関係を整理し、何を書くか・何を書かないかを決める。この一連の流れ自体が、SEO対策そのものと言えます。
理解すればするほど、「これは簡単な作業ではない」と感じるかもしれません。その感覚は間違っていません。だからこそ、無理のない形で、プロの力も活用しながら進めることが、結果的に一番の近道になります。