建設会社でホームページやSEOを担当していると、
- 「SEO対策をやりませんか？」
- 「検索順位を上げられます」
といった営業を受けることがあると思います。
その中には、
一見すると効果がありそうに見えるが、実はリスクの高いSEO対策
を提案してくる業者も存在します。
この記事では、 建設会社の社内ホームページ担当者が 最低限知っておくべき「ブラックハットSEO」 について整理します。
ブラックハットSEOとは何か
ブラックハットSEOとは、
検索エンジンのルールや意図を無視し、
順位を上げることだけを目的にしたSEO対策
の総称です。
一時的に順位が上がることはありますが、
- 検索順位が急落する
- 検索結果に表示されなくなる
といったリスクを常に伴います。
建設業のように、
- 会社名で検索される
- 信用が重視される
業種では、 特に注意が必要です。
悪質なSEO業者が提案しがちな対策内容
大量の被リンクを短期間で増やす施策
「被リンクを増やせば順位が上がる」という説明を受けたことがあるかもしれません。
確かに被リンクはSEOの要素の一つですが、
質の低いリンクを大量に集める施策
はブラックハットSEOの代表例です。
- 意味のないブログサイトからのリンク
- 海外の不自然なサイトからのリンク
を短期間で増やすと、 検索エンジンから不自然だと判断される可能性があります。
内容の薄いページを大量に作成する
- 地域名 × 工事名
- ほぼ同じ内容のページ
を大量に作る手法も、 よくあるブラックハット寄りの対策です。
建設業では、
- 実態のない対応エリア
- 中身のない施工説明
を量産してしまうと、
会社としての信用を落とすリスク
も高くなります。
キーワードを不自然に詰め込んだ文章
- 建設業 SEO対策 建設業 SEO 建設業 集客
のように、 キーワードを不自然に繰り返す文章も、 ブラックハットSEOの一種です。
読みにくい文章になるだけでなく、
- 検索エンジンから評価されにくい
- 訪問者の離脱が増える
といった問題が起きます。
検索エンジンと人に見せる内容を変える手法
検索エンジンにはSEO用の文章を見せ、
人には別の内容を表示する
といった手法も、 明確なブラックハットSEOです。
このような施策は、
- ペナルティのリスクが非常に高い
- 最悪の場合、検索結果から除外される
可能性があります。
なぜブラックハットSEOは建設業と相性が悪いのか
建設業では、
- 会社名で検索される
- 実績や信用が重視される
ケースが非常に多いです。
ブラックハットSEOによって、
- 検索結果に出なくなる
- 不自然なページが残る
状態になると、
営業活動や紹介にも悪影響
を与えかねません。
社内担当者が最低限チェックすべきポイント
SEO業者の提案を受けた際、 以下のような説明が出た場合は注意が必要です。
- 短期間で必ず順位が上がる
- 被リンクを大量に増やす
- 細かい内容は説明できない
逆に、
- なぜその施策をやるのか説明できる
- やらない判断も提示してくる
業者のほうが、 長期的には信頼しやすい傾向があります。
まとめ｜建設業のSEOは「安全に積み上げる」もの
ブラックハットSEOは、 一時的に成果が出るように見えても、
建設会社にとってはリスクのほうが大きい施策
です。
建設業のSEO対策では、
- 実績
- 現場
- 会社の考え方
を正しく伝えることが重要になります。
派手な手法よりも、
地に足のついた情報を積み上げるSEO
を選ぶことが、 結果的に一番の近道です。