この記事では、建設業のホームページでSEO対策を行う際に、 実務として何を考え、どう進めればよいのかを整理します。
対象は、建設会社の社内でホームページ更新や記事作成を任され、 SEOを「なんとなく」ではなく、 仕事としてちゃんと理解して対応する必要がある方です。
SEOの専門家向けの技術解説ではなく、 建設業の現場に合わせた実務整理 としてまとめています。
建設業のSEO対策は「記事を書く前」にほぼ決まる
SEO対策というと、
- hタグの付け方
- タイトルの書き方
- キーワード設定
といったテクニックから考えがちですが、 建設業の場合は順番が逆です。
記事を書く前に、
- そのページは何について書くページなのか
- 誰に向けた情報なのか
が整理されていなければ、 どれだけタグを整えてもSEOとして機能しません。
SEOの基本は「1ページ1テーマ」
建設業のSEO対策で、 最初に押さえるべき考え方が 1ページ1テーマです。
これは、 1つのページで1つの内容を しっかり説明する、という意味です。
施工事例を例に考える
たとえば、 屋上シート防水の施工事例について解説する記事を書く場合を考えます。
このページで扱う内容は、
- どんな建物で施工したのか
- 施工前の状態はどうだったか
- どんな工法を使ったか
- 施工中・施工後の写真
- 工期や注意点
といった、 屋上シート防水に関する情報だけ に絞ります。
ここに、
- 外壁塗装の話
- 雨漏り診断の話
- 助成金や補助金の話
を混ぜてしまうと、 「このページは結局何のページなのか」 が分かりにくくなります。
これは閲覧者にとっても、 検索エンジンにとってもマイナスになります。
テーマが混ざるとSEOで評価されにくくなる理由
検索エンジンは、 ページごとに
- 何について書かれているか
- どんな情報がまとまっているか
を判断しています。
1つのページで話題があちこちに飛ぶと、 評価が分散し、 検索結果で表示されにくくなります。
建設業のSEO対策では、 「たくさんのことを書く」よりも、 1つの内容を深く書く ほうが効果的です。
別の内容はページを分けてつなぐ
屋上シート防水の記事とは別に、
- 外壁塗装の施工事例
- 雨漏り修理の解説
- 防水工事全体の説明
といったページを用意し、 関連するページ同士を 内部リンクでつなぐ形が基本になります。
この「ページを分けて、つなぐ」という考え方が、 後ほど解説する hタグや内部リンク設計の前提になります。
次の章では、 この考え方を踏まえた上で、 ページ構造とhタグの使い方 を具体的に解説します。
hタグは「SEO用の装飾」ではなく「ページの骨組み」
hタグ（h1・h2・h3）は、 SEO対策のテクニックとして語られることが多いですが、 本質はページの構造を整理するためのタグです。
建設業のホームページでは、 この構造が整理されていないことで、 SEO以前に「何を伝えたいページなのか分からない」 状態になっているケースがよくあります。
まず押さえるべきhタグの基本ルール
実務として最低限押さえておくべきルールは、以下の通りです。
- h1：そのページで一番伝えたい内容（1ページ1つ）
- h2：話題の大きな区切り
- h3：h2を具体的に説明する補足
これ以上の細かいルールを最初から覚える必要はありません。 まずはこの3点を守ることが重要です。
施工事例ページで考えるh1の決め方
たとえば、 屋上シート防水の施工事例ページを作る場合を考えます。
このページのh1は、
<h1>屋上シート防水工事の施工事例</h1>
のように、 「このページは何についてのページか」 が一目で分かる内容にします。
ここでやってはいけないのは、
- 会社名だけを書く
- キャッチコピーだけを書く
- 複数の工事名を詰め込む
h1は見た目のデザイン用ではなく、 ページのテーマを示すものだと考えてください。
h2は「施工の流れ・内容ごとの区切り」に使う
次にh2です。 h2は、ページ内の話題を大きく分けるために使います。
屋上シート防水の施工事例であれば、
<h2>施工前の状況</h2> <h2>屋上シート防水工事の施工内容</h2> <h2>施工後の状態</h2> <h2>工事概要（工期・建物情報）</h2>
といった形になります。
ポイントは、 h2だけを読んでも施工の流れが想像できるか です。
h3は「現場の具体的な話」を書くために使う
h3は、h2の内容をさらに具体的に説明するために使います。
たとえば、
<h2>屋上シート防水工事の施工内容</h2> <h3>既存防水層の撤去作業</h3> <h3>下地処理と清掃</h3> <h3>シート貼り付け作業</h3>
このように、 現場で実際に行った作業単位 でh3を切ると、 内容が整理されやすくなります。
「見出しだけ読んで内容が分かるか」を必ず確認する
hタグが正しく使えているかどうかは、 本文を読まなくても確認できます。
やり方は簡単で、
- h1 → h2 → h3 だけを順番に読む
これで、
- どんな工事の話か
- どんな流れで説明しているか
が分かれば、構造としては問題ありません。
逆に、 見出しだけを読んで内容が想像できない場合は、 hタグの切り方を見直す必要があります。
よくあるhタグの失敗例
建設業のホームページでよくある失敗として、
- h2をデザイン用に使っている
- h1とh2が同じ文言になっている
- h2の下にいきなり長文が続く
といったケースがあります。
これらはSEO以前に、 ページ構造が崩れている状態です。
hタグは、 検索エンジンのためでもあり、あとから修正する自分のためでもある という意識で使うと、判断しやすくなります。
hタグが整うと次にやるべきことが見えてくる
ページのhタグ構造が整理できると、
- タイトルに何を書くべきか
- ディスクリプションで何を要約すべきか
- どこに写真を入れるべきか
が自然と見えてきます。
次の章では、 このhタグ構造を前提に、 title・description・alt属性の実務的な書き方 を解説します。
title・description・alt属性は「検索結果と写真の説明文」
titleタグ、description、alt属性は、 SEO対策の中でも
- 検索結果に直接表示される
- 閲覧者の判断に影響する
という点で、実務上かなり重要な要素です。
一方で、
- キーワードを詰め込めばいい
- テンプレをそのまま使えばいい
と誤解されやすい部分でもあります。
titleタグは「このページは何の話か」を一文で伝える
titleタグは、 検索結果で一番大きく表示されるタイトルです。
ここで重要なのは、
- ページ内容と一致しているか
- 何についてのページかが分かるか
という点です。
施工事例ページのtitleの良い例
屋上シート防水の施工事例ページであれば、 以下のような形が自然です。
<title>屋上シート防水工事の施工事例｜大阪市・RC造ビル</title>
このtitleから分かるのは、
- 工事内容（屋上シート防水）
- 施工事例ページであること
- 場所や建物の情報
です。
titleでよくあるNG例
<title>施工事例｜株式会社〇〇</title>
これでは、
- 何の工事か分からない
- 検索する側が判断できない
状態になります。
会社名は、 必要であれば末尾に入れる程度で十分です。
descriptionは「検索結果での補足説明」
descriptionは、 検索結果でtitleの下に表示される説明文です。
SEO評価そのものよりも、 クリックされるかどうか に影響します。
施工事例ページのdescription例
<meta name="description" content="大阪市のRC造ビルにて、屋上シート防水工事を行った施工事例をご紹介します。施工前の状態から工事内容、施工後の様子まで写真付きで解説しています。">
ポイントは、
- ページを読むと何が分かるか
- 誰向けの情報か
を簡潔に書くことです。
descriptionでやってはいけないこと
- キーワードを不自然に並べる
- ページ内容と関係ない営業文を書く
- すべてのページで同じ文章を使う
descriptionは、 「検索結果に表示される説明文」 という前提で書くと、判断しやすくなります。
alt属性は「写真の説明文」
alt属性は、 画像が表示されない場合の代替テキストであり、 検索エンジンに その写真が何を写しているか を伝える役割があります。
施工写真のalt属性の例
<img src="before.jpg" alt="屋上シート防水工事前の劣化した防水層"> <img src="during.jpg" alt="屋上シート防水工事中のシート貼り付け作業"> <img src="after.jpg" alt="屋上シート防水工事完了後の屋上全体">
このように、
- 工事前・工事中・工事後
- 何の写真か
が分かれば十分です。
alt属性でよくある勘違い
alt属性に、
- キーワードを無理に入れる
- 長い文章を書く
必要はありません。
現場写真の場合は、 現場の状況をそのまま言葉にする 意識で問題ありません。
title・description・altはhタグ構造とセットで考える
これらのタグは、 単体で考えるものではありません。
- h1でページのテーマが決まる
- h2・h3で内容が整理される
- その要約がtitle・descriptionになる
この流れができていれば、 タグの内容に迷うことは少なくなります。
ここまで整えばSEOとしての土台はできている
hタグ、title、description、alt属性が ページ内容と一致していれば、 SEOとしての土台は十分に整っています。
次の章では、
- 内部リンクの考え方
- やらなくていいSEO対策
について整理し、 実務としての全体像をまとめます。
内部リンクは「関連する工事ページ同士をつなぐ」だけでいい
内部リンクというと、 SEOのテクニックとして難しく考えがちですが、 建設業のホームページでは考え方はシンプルです。
関連する工事・施工事例ページ同士を、自然につなぐ これだけで十分です。
施工事例を軸に内部リンクを考える
たとえば、 屋上シート防水の施工事例ページがある場合、
- 防水工事のサービスページ
- 他の防水工事の施工事例
- 雨漏り修理の解説ページ
など、 内容が近いページとリンクでつなぎます。
<a href="/waterproof/">防水工事の詳しい内容はこちら</a> <a href="/case-waterproof/">他の防水工事の施工事例を見る</a>
ポイントは、
- 無理にたくさんリンクしない
- 実際に関係のあるページだけをつなぐ
という点です。
「このページを読んだ人は、次に何を知りたいか」で考える
内部リンクを考えるときは、 SEOの評価よりも、
このページを読んだ人は、次に何を見たいか
を基準にすると、自然な構造になります。
施工事例を読んだ人であれば、
- 同じ工事の他の事例
- 工事内容の詳しい説明
- 問い合わせページ
に進みたいはずです。
この流れができていれば、 SEO的にも問題ありません。
やらなくていいSEO対策
実務でSEOを任されると、 「あれもやったほうがいいのでは？」 と不安になることがあります。
ただし、建設業のホームページでは、 以下のような対策は 優先度が低い、もしくは不要 なケースがほとんどです。
被リンク集めを目的にした営業
業者に依頼して被リンクを集める、 相互リンク集に登録する、 といった施策はおすすめしません。
建設業の場合、
- 元請け
- 協力業者
- 所属している組合・協会
など、実際の関係性の中で 名前が出ていれば十分です。
意味のないキーワード詰め込み
本文やalt属性に、 同じキーワードを何度も入れる必要はありません。
施工内容や現場状況を 自然な文章で書いていれば、 SEOとしては問題ありません。
とにかく記事数を増やすこと
内容が薄い記事を量産するよりも、
- 施工事例を丁寧に書く
- 工事内容を分かりやすく解説する
ほうが、建設業のSEOでは効果的です。
ここまでできていればSEOとしては十分
この記事で解説してきた内容を整理すると、
- 1ページ1テーマで内容を整理する
- hタグで施工内容の流れを分かりやすくする
- title・descriptionでページ内容を正確に伝える
- 写真とalt属性で現場の状況を説明する
- 関連ページ同士を内部リンクでつなぐ
ここまでできていれば、 建設業のSEO対策としては 十分に土台ができている状態 です。
まとめ｜建設業のSEO対策は「現場を正しく伝える作業」
建設業のSEO対策は、 検索順位を操作する作業ではありません。
どんな工事を、どんな現場で、どうやって行ったのか。
それを、必要な人に分かる形で伝えること
が結果としてSEO評価につながります。
まずは、
- 施工事例を1つ、丁寧に書く
- ページ構造を整える
ことから始めてください。
それが、 建設業のホームページで 長く効果が出続けるSEO対策です。
建設業SEO対策 実務チェックシート
以下は、この記事で解説した内容をもとにした 建設業向けSEO対策の実務チェックシートです。
すべてを一度に満たす必要はありません。 「できている」「これから対応する」を整理するために活用してください。
① ページ構成・テーマ整理
- □ 1ページにつき1つの工事・テーマに絞っている
- □ ページの内容を一言で説明できる
- □ 他のページと内容が重複していない
② hタグ（見出し構造）
- □ h1は1ページに1つだけ設定している
- □ h1を見るだけでページ内容が分かる
- □ h2で施工の流れ・内容を区切っている
- □ h3で現場作業の具体的な内容を補足している
- □ 見出しだけ読んでも内容の流れが分かる
③ titleタグ
- □ 何の工事・施工事例か分かるタイトルになっている
- □ 「施工事例」「工事内容」などページの種類が分かる
- □ 会社名だけのタイトルになっていない
④ ディスクリプション
- □ ページを読むと何が分かるか書いている
- □ 施工前・施工中・施工後など内容が想像できる
- □ 他のページと同じ文章を使い回していない
⑤ 画像・alt属性
- □ 施工前・施工中・施工後の写真を掲載している
- □ alt属性に「何の写真か」を書いている
- □ キーワードを無理に詰め込んでいない
⑥ 内部リンク
- □ 関連する施工事例や工事ページにリンクしている
- □ 「このページを読んだ人が次に知りたい内容」を意識している
- □ 無関係なページへのリンクを貼っていない
⑦ やらなくていいSEOに手を出していないか
- □ 被リンク集めを目的にした営業をしていない
- □ 意味のないキーワード詰め込みをしていない
- □ 内容の薄い記事を量産していない
⑧ 運用・更新
- □ 新しい施工事例を定期的に追加している
- □ 古い施工事例の情報を放置していない
- □ 写真や内容を見直す時間を確保している
すべてにチェックが入っていなくても問題ありません。
チェックが多く入るほど、
建設業のSEO対策としては「ちゃんとした状態」に近づいています。
まずは、施工事例ページを1つ選び、 このチェックシートを使って見直してみてください。