建設業でSEO対策を進める中で、 多くの会社が一度は悩むのが
「SEOって、外注した方がいいのか？」
という判断です。
社内で対応するべきか、 専門業者に任せるべきか。
この記事では、 建設業のSEO対策において、
外注する・しないを判断するための基準
を、実務目線で整理します。
結論から言うと「全部外注」はおすすめしない
最初に結論を伝えると、
建設業のSEO対策を、すべて外注で完結させるのはおすすめできません。
これは、 外注が悪いという意味ではありません。
建設業のSEOでは、
- 社内でしか分からない情報
- 現場の判断や感覚
が、SEOの質に直結するからです。
なぜ建設業のSEOは「丸投げ」が失敗しやすいのか
SEO業者に任せた結果、
- 順位は上がったが問い合わせにつながらない
- 内容が自社の実態とズレている
といった話は、建設業ではよく聞きます。
その原因の多くは、
SEOに必要な情報の大部分が、社内にしかない
ことにあります。
たとえば、
- どんな現場が多いのか
- どんな工事は受けたくないのか
- 元請けとの関係性
といった情報は、 外部の業者がヒアリングだけで 完全に把握するのは困難です。
SEO外注は「作業」と「判断」を分けて考える
建設業のSEO対策では、 外注を検討する際に、
作業を任せるのか、判断まで任せるのか
を分けて考える必要があります。
この2つを混同すると、
- 意図しない内容の記事が増える
- 方向性がズレたまま進む
といった問題が起きやすくなります。
社内で持つべきなのは「SEOの方向性」
建設業のSEO対策において、 社内で必ず持っておきたいのは、
- どんな工事をアピールするか
- どんな仕事を取りたいか
- どんな問い合わせは避けたいか
といった 方向性の判断です。
この部分を外注先に丸投げしてしまうと、
- 仕事につながらないSEO
- 現場とズレた集客
になりやすくなります。
外注を考える前に、最低限整理しておきたいこと
SEOを外注するかどうかを考える前に、 社内で以下の点は整理しておく必要があります。
- SEOで何を目的にするのか（集客・信用・整理）
- 施工事例をどこまで出せるのか
- 問い合わせ数を増やしたいのか、選別したいのか
これが整理されていない状態で外注すると、
- 業者の言いなりになる
- 成果の判断ができない
という状況に陥りやすくなります。
SEOで外注していいのは「作業」、外注すべきでないのは「判断」
建設業のSEO対策において、 外注の可否を考えるときは、
何を外注していいかではなく、
何を外注してはいけないか
から考えるほうが整理しやすくなります。
外注しても問題ない作業
建設業のSEO対策で、 外注しても問題になりにくいのは、
判断を伴わない、純粋な作業部分
です。
記事の構成整理・文章化
たとえば、
- 施工事例の文章を整える
- 工事内容の説明文を分かりやすくする
といった作業は、 社内で材料さえ用意できていれば、 外注しても問題ありません。
ただし、
- どの工事を出すか
- どの現場をアピールするか
といった判断は、 必ず社内で行う必要があります。
hタグ・title・descriptionの調整
すでに方向性が決まっているページについて、
- hタグの構造整理
- title・descriptionの文言調整
を外注するのは、 合理的な使い方です。
ここでも重要なのは、
「どういうページにしたいか」は社内で決めておく
ことです。
技術的なSEO対応
以下のような内容は、 建設業の社内担当者が 無理に抱え込む必要はありません。
- 表示速度の改善
- モバイル対応
- 構造化データなどの技術設定
これらは、 経験のある業者に任せたほうが 早く・安全に進むケースが多いです。
外注してはいけない領域
一方で、 建設業のSEO対策において、 外注すべきでない領域もあります。
どんな仕事を取りたいかの判断
- 高単価案件を増やしたいのか
- 小規模工事を広く取りたいのか
といった判断は、 SEO以前に、 経営判断です。
ここを外注先に委ねてしまうと、
- 問い合わせは増えたが合わない案件ばかり
- 現場が疲弊する
といった結果になりやすくなります。
施工事例の見せ方・出し方の判断
施工事例をどこまで出すか、 どの写真を使うか、
- 元請けとの関係
- 社内ルール
を含めた判断は、 社内でしかできません。
SEO業者に 「この施工事例を出した方がいい」 と言われた場合も、
最終判断は必ず社内で行う
必要があります。
キーワード選定を丸投げすること
「どんなキーワードを狙うか」を すべて外注に任せてしまうのも、 よくある失敗です。
検索ボリュームがあるキーワードと、
自社の仕事につながるキーワードは一致しません。
キーワードの最終判断は、
- 自社の工事内容
- 対応エリア
- 受けたい仕事の条件
を理解している社内が持つべきです。
理想的なのは「役割分担型の外注」
建設業のSEO外注で 一番うまくいきやすいのは、
社内で方向性を決め、外注で作業を回す形
です。
この形であれば、
- 現場とのズレが起きにくい
- 外注費が無駄になりにくい
というメリットがあります。
SEOを外注すべきタイミングとは
建設業のSEO対策において、 外注を検討するべきかどうかは、
「社内で何ができて、何が負担になっているか」
で判断するのが現実的です。
たとえば、
- 方向性は社内で決められる
- 何を書きたいかも整理できている
一方で、
- 記事を書く時間が取れない
- ページ構造や技術的な部分に不安がある
といった場合、 外注をうまく使う価値があります。
外注先を見るときに確認したいポイント
SEO業者を選ぶ際、 価格や実績だけで判断すると、 ミスマッチが起きやすくなります。
建設業のSEO外注では、 以下の点を確認できるかどうかが重要です。
判断を一方的に委ねる前提になっていないか
「全部こちらでやります」 「何もしなくて大丈夫です」
といった説明が前提になっている場合、 注意が必要です。
建設業のSEOでは、
社内の判断や情報がなければ成立しない
場面が多くあります。
施工事例や現場理解を重視しているか
提案内容が、
- 一般的なSEOの話だけ
- 業種を問わないテンプレ提案
に終始している場合、 建設業の実務とズレる可能性があります。
現場・施工事例・業務内容を前提に話が進むか
は、重要な判断材料です。
「やらない判断」も説明してくれるか
すべての施策を 「やった方がいい」と言う業者よりも、
「これは今はやらなくていい」
と説明できる業者のほうが、 長期的には信頼しやすい傾向があります。
これは、 SEOを売ることよりも、
会社の状況に合わせて考えているか
の差でもあります。
外注は「任せる」のではなく「一緒に進める」もの
建設業のSEO外注で 成果が出やすいのは、
社内と外部で役割が分かれている状態
です。
社内では、
- どんな仕事をしたいか
- 何を伝えるべきか
を整理し、
外部には、
- 文章化
- 構造整理
- 技術的な調整
を任せる。
この関係性が作れると、 SEOは無理なく継続できます。
まとめ｜判断基準を持った上で外注を考える
建設業のSEO外注で重要なのは、
- 外注するかどうか
- どこまで任せるか
を、
自社の判断基準を持った上で考えること
です。
SEOは、 誰かに丸投げして成果が出るものではありません。
だからこそ、
判断軸を共有できる相手と進めること
が、結果的に一番の近道になります。
建設業のSEO対策全体については、 以下の記事で実務ベースで整理しています。