建設業のSEO対策を調べていると、 「写真が重要」という話をよく目にします。
一方で、実務として考えると、
- 写真を全部出していいのか分からない
- 昔の現場で写真が残っていない
- 元請けの関係で写真を出しづらい
といった事情を抱えている会社も少なくありません。
この記事では、
建設業のSEO対策において、
写真は「どれくらい重要なのか」
出せる場合・出せない場合でどう判断すべきか
を、施工事例を前提に整理します。
なぜ建設業のSEOでは写真が重要と言われるのか
建設業のホームページでは、 文章よりも先に 写真が見られている ケースがほとんどです。
検索結果からページを開いた人は、
- どんな工事をしている会社か
- 実際に現場で作業しているのか
- ちゃんとした実績があるのか
を、まず写真で判断します。
これはSEO以前に、 業者選定の判断材料 としての話です。
写真があるページと、ないページの決定的な違い
施工事例ページを2つ並べたとき、
- 文章だけで説明しているページ
- 施工前・施工中・施工後の写真があるページ
であれば、 後者のほうが
- 内容が理解しやすい
- 工事のイメージが湧きやすい
- 信頼できそうに見える
のは自然な流れです。
検索エンジンも同様に、
- 具体性がある
- 実体験に基づいている
と判断しやすいページを評価します。
SEO的に見た「写真があるページ」の強み
写真があることで、 SEO的には以下のような効果が期待できます。
- ページ内容の具体性が高まる
- 他社ページとの差別化ができる
- 施工内容とキーワードの関連性が強くなる
特に施工事例の場合、
文章だけでは伝えきれない情報を、
写真が補完している状態
が作れるかどうかが大きなポイントになります。
写真が多ければ多いほどSEOに有利なのか
ここでよくある誤解があります。
「写真は多ければ多いほどSEOに強い」
という考え方です。
実際には、
- 意味のない写真
- 現場と関係の薄い写真
- どのページにも同じ写真
を増やしても、 SEOの効果はほとんどありません。
重要なのは、
その写真が、施工内容の説明として必要かどうか
です。
この時点で考えるべき判断軸
ここまでの内容を踏まえると、 建設業のSEO対策における写真について、 まず考えるべきなのは、
- 自社は施工事例の写真を出せるのか
- 出せるとしたら、どこまで出せるのか
という点です。
次の章では、
写真を出せる会社が、
SEO対策として何を意識すべきか
を整理します。
写真を出せる会社が、SEO対策として意識すべきこと
まず、 施工事例の写真を 問題なく掲載できる会社 の場合です。
この場合、 SEO対策としてやるべきことは シンプルです。
最低限そろえたい施工事例写真
施工事例ページでは、 以下の写真がそろっているのが理想です。
- 施工前の状態が分かる写真
- 施工中の作業風景
- 施工後の完成状態
特別な機材やプロの撮影は不要で、 スマートフォンで撮影した写真でも問題ありません。
重要なのは、
「実際にこの会社が、この現場で工事をした」
という事実が伝わることです。
写真は「工程が分かる配置」にする
写真をただ並べるだけではなく、
- 施工前 → 施工中 → 施工後
の流れが分かるように配置します。
これは閲覧者にとっても、 検索エンジンにとっても、
- 内容が理解しやすい
- ページの具体性が高い
状態になります。
写真と文章はセットで考える
施工事例ページでは、 写真だけ、文章だけ、 どちらかに偏るのは避けたいところです。
たとえば、
- この写真はどの工程のものか
- なぜこの作業が必要だったのか
を、短く文章で補足します。
これにより、 写真が「飾り」ではなく、 説明の一部として機能します。
写真を出しづらい・出せない会社の場合
一方で、
- 元請けの都合で写真が出せない
- 過去の現場で写真が残っていない
- 住宅系で個人情報が気になる
といった理由で、 施工事例写真を十分に出せない会社もあります。
この場合、 無理に写真を出そうとする必要はありません。
やってはいけない対応
写真を出せないからといって、
- 素材写真で施工事例を埋める
- 他社の写真を流用する
- 内容の薄い文章だけで施工事例を書く
といった対応はおすすめできません。
これらはSEO以前に、 信頼性を下げる原因になります。
写真が出せない場合の現実的な対応
写真が出せない場合でも、 以下のような情報は整理できます。
- 工事内容の詳細な説明
- 施工の流れや注意点
- よくある質問やトラブル事例
施工事例ページではなく、
- 工事内容の解説ページ
- サービス紹介ページ
を充実させる方向に切り替えるのも、 一つの判断です。
「写真が出せない＝SEOできない」ではない
写真が出せない場合でも、
- すべてのSEO対策が無意味になる
わけではありません。
ただし、
施工事例を軸にしたSEOは難しくなる
という前提は理解しておく必要があります。
この場合は、
- 狙うキーワード
- ページの役割
を見直すことが重要になります。
写真の有無で、SEO戦略は分かれる
ここまでを整理すると、
- 写真を出せる会社：施工事例を軸にSEOを組み立てる
- 写真を出せない会社：工事解説・サービスページ中心に考える
という分岐になります。
どちらが正解という話ではなく、
自社の状況に合ったやり方を選ぶこと
が、建設業のSEO対策では重要です。
次の章では、 写真を使う際に SEOとして最低限やっておきたい設定 と、 この記事のまとめを行います。
写真を使う場合に、SEOとして最低限やっておきたいこと
施工事例の写真を掲載する場合、 SEOとして細かいテクニックを意識する必要はありません。
ただし、最低限押さえておきたいポイントはあります。
alt属性は「写真の内容をそのまま説明する」
alt属性は、 検索エンジンに対して 「この写真が何を写しているか」を伝えるためのものです。
<img src="before.jpg" alt="屋上シート防水工事前の劣化した防水層"> <img src="during.jpg" alt="屋上シート防水工事中のシート貼り付け作業"> <img src="after.jpg" alt="屋上シート防水工事完了後の屋上全体">
ポイントは、
- 施工前・施工中・施工後が分かること
- 現場の状況がイメージできること
です。
キーワードを無理に入れたり、 長い文章を書く必要はありません。
写真サイズやファイル名は「気にしすぎない」
写真サイズやファイル名についても、
- 極端に重くない
- 明らかに分かりづらくない
程度であれば問題ありません。
SEOのために完璧を目指すよりも、 現場の写真を継続的に追加すること のほうが重要です。
写真まわりで、やらなくていいSEO対策
建設業のSEO対策において、 写真について以下のような対応は不要です。
- キーワードを意識しすぎたalt設定
- 意味のない写真の大量掲載
- 素材写真で施工事例を埋めること
これらは、 SEO効果が薄いだけでなく、 信頼性を下げる原因になります。
写真の有無で決める、建設業SEOの考え方
この記事の内容を整理すると、 建設業のSEO対策における写真の判断は、 以下の2つに分かれます。
施工事例の写真を出せる会社
- 施工事例ページをSEOの軸にする
- 工事ごとに1ページでまとめる
- 写真＋簡潔な説明で具体性を出す
施工事例の写真を出せない会社
- 無理に施工事例SEOをやらない
- 工事内容・サービス解説ページを強化する
- 狙うキーワードとページ役割を見直す
どちらが正解ということはなく、 自社の状況に合ったやり方を選ぶこと が重要です。
まとめ｜写真は「出せるかどうか」で戦い方が決まる
建設業のSEO対策において、 写真は非常に重要な要素です。
ただし、
写真が出せないからといって、
無理に施工事例SEOをやる必要はありません。
まずは、
- 自社は施工事例写真を出せるのか
- 出せるとしたら、どこまで出せるのか
を整理した上で、 SEOの進め方を判断してください。
建設業のSEO対策全体の考え方については、 以下の記事で実務ベースで整理しています。